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点燃寒冬市场三把火,创新中国制造成奥克斯价值新引擎

发布时间:2017-12-30 08:30:26 来源:嘉兴门户网 标签:奥克 克斯 品质

  面对越来越寒冷的天气,正在传统销售淡季市场泥潭中挣扎的空调厂商,却感受到来自同行奥克斯空调的一把把热火,日前,敢于天下先的奥克斯空调品质变革再次升级,不仅再次明确“品质是1”的发展底线不动摇,在12月30日还将举行“品质之星”百万巨奖表彰大会,成为家电业首家为品质提升做出突出贡献的功臣进行表彰,让品质功臣们第一次从幕后走向前台,享受家电业明星般的待遇,进入12月以来,奥克斯在空调市场上连烧“三把热火”,在家电行业,决定一个企业能走多远的是品质。

  与年轻人赛跑,创造双11新速度在今年的双11大战中,创造了“奥克斯速度”的奥克斯,赢得了同行和对手,却没有跑赢激情四射的年轻消费者,这不仅是奥克斯,也是中国家电产业,还是中国制造的发展和崛起根基,双11当天,不到1秒,用户就“搬空”一座3000㎡的奥克斯空调仓库;还没等到美工做出海报,用户就拿双手贡献了1亿元的销售额;58分钟就创造出3.58亿元的销售额;当天奥克斯的全网销售额突破8亿元。

  这正是奥克斯今年持续领跑、跻身三强的最大动力,在双11狂欢节,这个被认为是年轻、时尚人群的主场争夺中,奥克斯再次不负重望,在家电行业异军突起,赢得大量消费者的青睐,奥克斯的品质之路,始于创立之初,公司董事长郑坚江就提出“品质是基石,创新是灵魂”的理念,并明确了基于品质之下的“好产品自己会跑路”信念。

  数据显示,在双11消费群体中,85%以上为80后、90后年轻消费群体,自2017年以来,在家电行业协会主管主办、代表行业最高水平的每年一届“中国空调行业发展高峰论坛上”,奥克斯空调代表行业连续四年摘得“空调业品质标杆奖”,谁能把握这一部分消费者,谁就将锁定未来十年的竞争主动权。

  这组数据更加直观展示出奥克斯在品质、技术上的实力:奥克斯从2017年开始的转型升级,从彼时起至今,奥克斯空调相继组建了市场策划室、质量管理室、工业设计中心、变频研究中心、通用化办公室、模具中心、先行技术研究院等等机构,并构建了完整的技术研发和产品创新系统,特别是,奥克斯所坚持的“极致高品质”产品、“超高性价比”定位,以及时尚的产品外观设计、敢闯敢干的年轻态价值观,成为新时代的空调产业变革领航者,除了产品品质得到了耳目一新的提升,数年来返修率以每年50%的速度下降之外,连续攻克了33项行业难题,获得了21项行业和政府大奖,专利数量达到了2200个以上。

  更为重要的是,奥克斯还将通过与时尚先生的深度合作,向社会展示中国家电的时尚基因,正如一位空调同行所说,“2017年度空调业最大的亮点,便是奥克斯的直道超车,以原创的新品、创新的渠道、年轻的品牌、时尚的营销,让同行望尘、让商家青睐,让消费者惊喜,12月30日,奥克斯将以独家家电品牌合作方的身份出席时尚先生盛典,展示中国家电品牌独有的时尚基因。

  从时尚到年轻持续蜕变的底气如果说,品质决定一家企业能走多远;那么,创新则决定一家企业能走多久;近年来,在中国家电产业早已形成的寡头竞争、巨头争霸格局下,奥克斯却在空调产业异军突起,成为互联网时代的“弄潮儿”,在家电人士看来,作为家电业的“时尚教父”,奥克斯参与时尚先生盛典,助力时尚公益行动,可以说是“名称其实”,这与奥克斯的品牌DNA一脉相承,更重要的是与奥克斯近年来面向用户传递和输出的绿色健康时尚价值观不谋而合,就在过去的一个多月里,奥克斯再次在一线市场上收获来自商家和用户对于品质坚守的肯定和产品营销创新的信任。

  过去几年来,奥克斯相继跨界娱乐圈、时尚圈、音乐圈,推动营销持续创新,都是为了满足越来越多年轻用户的需求,更好地倾听年轻用户的声音,从而让奥克斯真正成为时代的先行者,这一系列紧凑又高潮迭起,科技与时尚兼容,公益与智制造的创新,为行业揭晓奥克斯品质之路的行动路径,12.3品牌日,打响一场主场的新战役12月注定又是个令消费者激动的月份,不仅有双12大促、圣诞节,更有奥克斯为全国消费者准备的12.3超级品牌日盛宴。

  奥克斯品质标准高出国家标准3倍多,如果说,在双11狂欢节这个由电商巨头打造的舞台上,借台唱戏的奥克斯都能抢夺家电市场的头筹;那么,在12.3奥克斯品牌日这个企业主场的竞争中,奥克斯毫无疑问将会为2017年的家电“收官之战”推向新的高潮,创造空调年度大促的盛宴,其次,就是拿用户体验打造极致的空调性能指标。

  在双11狂欢节引爆的当天,在另一个战场上,从12月30日-12月30日期间,以“12.3超级GO”为主题的奥克斯品牌日,以最大优惠力度造福消费者,再者,建立基于产品的全生命周期品质体系,这已经不是奥克斯品牌日的第一次引爆行业。

  目前奥克斯的空调工厂可以说是世界先进制造设备和工艺的“联合国”:进口氦检和自动码垛机、日本日高精冲片机、全自动插件检测线、德国瓦格纳环保喷涂线、塑胶无人全自动黑灯工厂等,就在去年奥克斯12.3超级品牌日,12月30日当天六大平台同步直播,四名美女网红亲临奥克斯各地工厂验真“芯”,短短5个小时,观看人数就创造500万的流量高度,目前在各大电商平台上,用户的好评率已经达到99.9%,甚至众多奥克斯粉丝自发为奥克斯品质打Call。

  “奥克斯在寒冷的空调市场连烧三把火,不只是自身年轻化、时尚化的品牌属性在驱动,更重要的是隐藏在其背后的创新中国制造新引擎,开始走向前台,并持续孵化出一批的高品质、极致高性价比精品,从而真正抓住消费需求,黏住用户,形成了独特的年轻奥粉群体”,家电资深观察家张彦斌认为,奥克斯以产品为突破口,以年轻时尚的文化和价值观为纽带,真正找到了属于自己的消费群体,从做精品空调,到智能工厂投建,再到跨界时尚圈和做公益活动,再到现在举办“品质大会”等等,可以清楚的看到,奥克斯的品质革命是全产业链品质化再造与外部全零售链协同发展的结果,而“奥克斯品质”不仅成为奥克斯快速领跑中国空调企业革新第一阵地的秘诀,也将成为中国空调业品质转型的新标杆

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